8月12日，南都记者从浙江省市场监管局获悉，近日浙江发布省域广告业高质量发展指数，从主体活力、规模实力、创新能力、环境动力和贡献效率五个维度全方位评估省域广告业发展情况。

指数显示，2023年浙江省广告业高质量发展总指数达到136.07点，较上年增长15.24点，提升幅度是上年的3.59倍，增速比全国广告业发展指数高出3.51个百分点。

值得一提的是，2023年浙江省广告业务收入首次突破1500亿元大关，达到1561.75亿元，比上年增长29.21%，增速位居全国第二，成为全国第四个广告业务总收入超千亿的省份。

随着大数据、人工智能、云计算、物联网等相关技术在广告领域的广泛应用，互联网广告成倍增长，网络直播经济迅猛提升，电商、短视频、直播等“广告+新模式”强势崛起，数字广告成为推动广告业发展的新引擎。

数据显示，2023年浙江省数字广告业务收入达1169.13亿元，占全省广告业务总收入的74.86%，较上年提高12.45个百分点，互联网广告发布业务占各类发布业务的86.37%。

据浙江省市场监管局介绍，多元化、数字化、智能化正成为浙江省广告产业发展的一大趋势。浙江省广告企业不断拓展和延伸广告传播渠道，直播营销、网红引流、虚拟现实等数字化展现形式成为主流。

比如，一些企业持续深化多元化业务，为客户提供千川引流广告代投代播、直播间引流、内容产出及运营、品牌推广、线上商务代运营等各类服务，广告业务收入呈倍数增长。

在政策引导方面，浙江省市场监督管理局相关负责人表示，随着《浙江省互联网广告企业“十要十不准”合规经营指引》《浙江省广告产业园区认定管理办法》等行业规范有效实施，全省广告行业信用评价体系日趋完善，全省各地政府部门出台支持广告业发展政策意见、地方性广告监管制度数量、地方性广告行业自律规范数量分别增加至88、149、107件，为广告业的健康发展提供有力的制度保障。

采写：南都记者李玲 通讯员市闻